Исландия отменяет нашу рождественскую рекламу по очень веской причине

Мы всегда шли на риск ради наших клиентов (Фото: Бурак Бир/Агентство Анадолу через Getty Images)

Рождество реклама.

Это стало праздничным атрибутом британских ритейлеров. С каждым годом известные бренды испытывают все большее давление, требуя проводить более масштабные, смелые и расширяющие границы кампании, чтобы превзойти своих конкурентов.

Но в этом году вы не увидите ни одного от компании «Iceland Foods», где я являюсь исполнительным председателем.

Потому что мы полностью от него отказались.

Вы можете быть шокированы; задаемся вопросом, почему мы пошли на такой риск; почему мы подводим наших клиентов, которые с нетерпением ждут ежегодной рекламы и потенциально оказываются в невыгодном положении по сравнению с нашими конкурентами.

Но учитывая продолжающийся кризис стоимости жизни, устойчиво высокую инфляцию продуктов питания и рост расходов домохозяйств, которые по-прежнему ежедневно влияют на наших покупателей, мы не могли с чистой совестью тратить миллионы фунтов на яркая рождественская маркетинговая кампания.

Рождественская реклама стоит многоденег, которые можно заработать, с помощью высококлассной производственной команды, известных звездных талантов, плюс сумма, потраченная на покупку рекламного места для постоянного показа его по телевидению.

«Делать все правильно» — это философия, которой я придерживаюсь в Исландии (Фото: Getty Images)

Я принял это решение, руководствуясь руководящим принципом, заложенным в ДНК Исландии: «Делать все правильно».

Эта философия предназначена для жизни, а не только для Рождества, поэтому было несложно перенаправить эти инвестиции на то, чтобы наши клиенты получали максимальную выгоду в этот праздничный сезон и в последующий период, позволяя нам реинвестировать деньги обратно во все наши инициативы по повышению стоимости жизни.

Это гарантирует, что мы предлагаем реальную круглогодичную ценность для наших клиентов, а не просто пытаемся привлечь их внимание разовыми распродажами или скидками.

В Исландии мы обязались инвестировать 26 миллионов фунтов стерлингов в наши инициативы по повышению стоимости жизни. Люди старше 60 лет получают скидку 10 % в своем магазине каждый вторник, мы заморозили 1000 товаров всего за 1 фунт стерлингов или меньше и добавили инструкции по приготовлению во фритюрнице во многие линейки, что помогает экономить деньги на энергии.

Мы также увеличили инвестиции в Исландский продовольственный клуб, схему, предлагающую беспроцентные микрозаймы, чтобы помочь нашим клиентам сгладить разницу в доходах. Это одно из самых влиятельных решений, которые я принял в качестве исполнительного председателя, и это действительно было спасательный круг для наших клиентов, борющихся с растущими расходами.

Для меня, хотя не делать рождественскую рекламу было легкий выбор, не буду отрицать, это был и спорный ход.

Праздничный период очень важен для розничной торговли, и мы знали, что это может быть риском в то время, когда в супермаркетах часто наблюдается рост продаж.

Но В Исландии мы никогда не боялись высовывать голову из парапета и идти против течения, чтобы поступить правильно с нашими клиентами.

Еще от платформы

Платформа — это место, где Metro.co.uk публикует статьи от первого лица и мнения, посвященные предоставить платформу для малослышанных и недостаточно представленных в средствах массовой информации голосов.

Здесь вы найдете некоторые из наших лучших статей за неделю:

Врач из Газы подробно рассказывает, какова его жизнь сейчас и как он вынужден оперировать пациентов без анестезии.

Джакс — мама Олли, маленького мальчика, больного муковисцидозом. Надеясь, что Олли получит доступ к потенциально изменяющему жизнь препарату, Джакс реагирует на последнее руководство NICE, которое не позволит ее сыну получить его.

Адвокат Кейси Китон рассказывает историю своего клиента Рокки, который находится за решеткой уже 30 лет и ему грозит смертная казнь за убийство соседа. Это преступление, которое, по его словам, он не совершал.

И наконец, мама Терри-Энн делится душераздирающими словами своего 7-летнего сына, которые вдохновляют ее оставаться трезвой.

И в 2023 году мы взяли на себя больше подобных рисков.

Больше: тренды

Подруга звезды хоккея, которой перерезали шею, сделала душераздирающее открытие

Работник Asda покончил с собой в супермаркете, и его не нашли три дня

< img class="aligncenter" src="/wp-content/uploads/2023/11/iceland-is-cancelling-our-christmas-ad-for-a-very-good-reason-a7f68b7.jpg" alt="Исландия" отменяет нашу рождественскую рекламу по очень веской причине" />

Дочь Деса О'Коннора проигрывает судебную тяжбу из-за полицейского, который назвал ее «удивительно сексуальной»

Десятки людей эвакуированы после того, как ужасающий оползень взорвал дома, «как бумагу»

Летом Исландия нарушила правительственное постановление и снизила цены на молочные смеси более чем на 20%, что сделало нас самыми дешевыми на рынке фирменных молочных смесей.

Мы также работали вместе с Metro и Feed UK над поддержкой их кампании «Формула перемен», позволяющей семьям использовать подарочные карты и накапливать баллы на формулу, что является невероятно важной инициативой для стольких людей.

От молочной смеси до нарушения рождественских традиций — каждое «спорное» решение принесло пользу нашему бизнесу и нашим клиентам.

Нам повезло, что у нас невероятно лояльные клиенты Исландия, и они доверяют нам делать то, что им подходит.

Я часто общаюсь с людьми, которые делают покупки в наших магазинах с 1970-х годов, когда мои мама и папа основали этот бизнес.

Отзывы, которые мы получили от этих же людей после того, как они подтвердили, что не будем размещать рекламу, были очень трогательными: подавляющее большинство полностью понимает, почему мы приняли такое решение.

Хотя это правильно для нас в 2023 году, я не говорю, что Исландия никогда больше не будет показывать рождественскую рекламу.

На самом деле, это не первый раз, когда мы не транслируем рождественскую кампанию по телевидению. Еще в 2018 году наша реклама «Ранг-Тан», подчеркивающая опасность пальмового масла и его влияние на орангутанов, нарушила британские правила политической рекламы, и нам запретили ее транслировать.

Как вы относитесь к решению Исландии отказаться от рождественской рекламы в этом году? Прокомментируйте

Итак, вместо этого мы разместили ее в Интернете, чтобы ее увидел весь мир, и оказали еще большее влияние, чем могли бы. Вы когда-либо могли себе представить – количество поисковых запросов о пальмовом масле в Google увеличилось на 10 000% и собрало тысячи фунтов для заповедника орангутанов.

Мы надеемся, что в будущем мы снова запустим рождественскую рекламу, но только тогда, когда это будет иметь смысл для нашего бизнеса и наших клиентов.

Как семейная компания, мы имеем право принимать эти решения без необходимости отвечать перед внешними акционерами, и я искренне уверен, что мы приняли правильное решение.

Хотя в этот праздничный период на ваших экранах не будет рекламы Исландии, мы знаем, что есть и другие способы подарить радость в это Рождество.

И мы это сделаем.

У вас есть история, которой вы хотели бы поделиться? Свяжитесь с нами по электронной почте jess.austin@metro.co.uk.

Поделитесь своим мнением в комментариях ниже.

БОЛЬШЕ: Формула перемен Metro Петиция набрала 50 000 подписей после поддержки Ladbaby

ЕЩЕ : Лейбористская партия обещает изменить «устаревшие и вредные» ограничения на детское питание

ЕЩЕ : Кампания Metro.co.uk по повышению стоимости жизни получила престижную награду