Почему не стоит иметь много подписчиков в Instagram: интересное исследование

Чому не варто мати багато підписників у Instagram: цікаве дослідження

Уровень доверия к інфлюенсерів существенно упал

Согласно данным аналитической компании InfluencerDB, влияние так называемых инстаграм-інфлюенсерів значительно снизился, а уровень вовлеченности аудитории достиг своего исторического минимума. Об этом свидетельствуют результаты исследования, опубликованные в Mobile Marketer.

Вовлеченность измерялась как отношение среднего количества предпочтений под постами в количестве подписчиков. В спонсируемых материалов этот показатель составил 2,4% по сравнению с 4% в 2016 году, одновременно в контента, который не спонсировался, коэффициент упал с 4,5% до 1,9%.

При этом в інфлюенсерів с количеством от 10 000 подписчиков вовлеченность составляет 3,6%, а у лидеров мнения, в которых от 5000 до 10 000 фолловеров – 6,3%. Наивысшая степень доверия у пользователей с 1000-5000 последователей. Их средний коэффициент привлечения равна 8,8%.

Чому не варто мати багато підписників у Instagram: цікаве дослідження

Безумное количество подписчиков уже не имеет такого весомого значения

Это свидетельствует о том, что у людей с меньшим количеством подписчиков значительно более лояльная аудитория. Этот факт уже взяли на вооружение многие бренды, которые постепенно переходят к стратегии «мікровпливу». Однако, по словам аналитиков, показатели вовлеченности будут падать по мере увеличения фолловеров у таких лидеров мнения.